男人,格局越大,越会说话——公众号“懂得沟通的男士”

发布时间:2019-03-21 15:44 发布者:admin 文章来源:未知


品牌故事

“懂得沟通的男士”是一个刚刚起步的新公众号,平台通过推书,将优质内容呈现给用户。致力于帮助男性用户说话做事。

营销痛点

公众号刚起步,粉丝少,且质量参差不齐

营销目标

提高粉丝数量、质量,降低取关率,提高粉丝活跃度

投放方案

账户投放测试,筛选优质精准用户群体

“懂得沟通的男士”将人群定向条件设定为:20~45岁男士,兴趣标签设定为“职场”、“书籍杂志”。经过测试,根据数据选择了转化效果较好的素材进行接下来的投放。

为了使定向更加精准,吸引到更高质量的粉丝,“懂得沟通的男士”使用了“智能推荐定向”功能可以根据粉丝画像信息及自媒体行业历史转化数据,自动配置更合适的年龄、性别和兴趣定向条件,该功能需要配合用户画像较为精准的公众号使用才能发挥最佳效果,而“懂得沟通的男士”一直以优质原创内容运营为主,吸引了大量被优质内容打动的粉丝,粉丝质量高且精准,因此使用智能推荐定向功能可以获得更精准的用户定向。




根据广告效果调整文案,紧抓用户“痛点”

 


 

利用oCPM功能提升广告量级

oCPM功能可根据以往投放数据,在一定成本价格范围内拓展更多的投放量,以达到低成本高转化的目的。使用oCPM功能后,“书单”日均转化效果大幅提升,日增粉丝从原来的500大幅提升至5000。


客户反馈

服务态度非常好,能及时反馈并提出改进建议,同时能够优先提供新的广告资源,让我们始终走在行业第一线。

营销成效

接入微信广告后,整体的粉丝数量和粉丝质量度有了明显提升:广告投放粉丝关注成本维持在1.4~1.7元的范围;掉粉率下降70%;单篇文章阅读量提升30%。